LUIS ALMERICH / 포트폴리오 디지털 크리에이티브 · 바르셀로나 인터넷 문화 → 브랜드 아이디어

영상은 랜덤. 결과는 랜덤이 아닙니다.

인터넷을 이해하는
아이디어.

시스템은 질서정연하게.
아이디어는 그만큼 덜.

SNS 게시물 400개 가까이,
MediaMarkt 스페인 계정.
네, Pou 영상도 그중 하나입니다.

그 뒤를 보기
아이디어, 캠페인, 그리고 회의에서 설명하기 어려운 몇 가지. 이어서 보기 ↓
01 / 배경 만든 사람

저는 Luis입니다. 수년째 MediaMarkt가 전단지가 아니라 사람처럼 말하도록 만들어 왔습니다.

저는 인터넷을 단순한 채널이 아니라 하나의 문화로 이해합니다.

가끔은 작업을 끝내는 게 어렵습니다.

그 얘기는 곧 하겠습니다
2019년부터 카피 디지털 문화 소셜 전략
02 / 효과가 있었던 것 실제 사례

숫자. 그리고 그 아래에 있는 것.

MediaMarkt와 함께 일합니다.
팀과 함께 만들었습니다.
저 혼자 한 것은 아닙니다.

02 / POU MEDIAMARKT

720만

인터넷은 이미 알고 있죠. 설명할 필요가 없습니다.

Pou가 그 세대에게 갖는 의미 그대로 Pou를 다루는 것. 그리고 특유의 엉뚱함을 지우지 않은 채 프로모션 안에 자리를 찾아 주는 것.

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공개 조회수

03 / NPC 데이 MEDIAMARKT

350만

NPC 데이.

배경 캐릭터가 주인공이 되는 날. 수년간 파이리를 건네주던 바로 그 NPC의 시선으로 풀어낸 NPC 데이.

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공개 조회수

04 / 화면 너머 실제 반응

사람들도
댓글을 답니다.

실제 댓글을 읽기 좋게 잘라 모았습니다. 각 댓글은 원본 게시물로 연결됩니다.

05 / 랜덤 영상은 이렇게 설계합니다 소셜 전략

농담에 앞서, 먼저 던지는 질문: 이게 무엇을 위한 건가?

목표, 인사이트, 아이디어, 포맷, 지표. 영상은 랜덤해 보여도 순서는 항상 이렇습니다.

  1. 01

    목표

    어떤 일이 일어나길 바라는가?

  2. 02

    인사이트

    인터넷은 이미 알고 있지만 브랜드는 아직 모르는 것은 무엇인가?

  3. 03

    아이디어

    한 문장으로 말할 수 있는 아이디어.

  4. 04

    포맷

    그 아이디어에 필요한 형태. 채워 넣어야 하는 칸이 아니라.

  5. 05

    지표

    게시했다고 끝이 아닙니다. 어떤 결과가 나왔는지 확인해야 합니다.

포맷이 아이디어는 아닙니다.
아이디어가 전달되도록 해 주는 것일 뿐.

사례 05 / 소셜 전략

Z세대를 사로잡다

01 / 배경

말을 걸기 전에 인터넷부터 이해하기.

Z세대에게 다가가려면 기존 광고를 TikTok, Instagram, X에 맞게 옮기는 것만으로는 부족합니다. 그들의 코드를 이해하고 그들의 언어로 말하며, 피드를 방해하는 광고가 아니라 피드의 일부처럼 느껴지는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

MediaMarkt는 얼마 전까지 밈 계정의 영역으로 여겨졌던 '셰이포스팅(shitposting)'에 발을 들이기로 했습니다. 인터넷에서 자란 세대와 연결되려면 먼저 인터넷을 이해해야 했기 때문입니다.

02 / 방법

방법의 세 가지 요소

  1. 01 경청
  2. 02 속도
  3. 03 창작의
    자유

두 가지 속도로 움직이는 에디토리얼 캘린더. 철저히 계획된 캠페인과 런칭이, "이거 봤어요? 우리도 뭔가 해볼 수 있겠는데요"라는 즉흥적인 순간과 함께 공존합니다. 인터넷에서 밈에 사흘 늦는다는 건 사실상 오지 않았다는 뜻입니다.

03 / 목표

캠페인 목표

고유하고 알아볼 수 있는 개성을 만드는 것. 로고를 보기 전에도 '정말 MediaMarkt답다'고 느껴지는 콘텐츠를 만드는 것. 그리고 브랜드가 소셜 미디어는 아주 진지하게 대하면서도 스스로를 늘 진지하게 대할 필요는 없다는 것을 보여 주는 것.

04 / 성과

효과가 있었습니다.

효과가 있었습니다. 수백만 조회수와 수천 건의 반응을 광고 없이, 온전히 자연스럽게 얻었습니다.

05 / 영상 사례

이 이야기를 담은 영상

06 / 이를 증명하는 콘텐츠

15개 콘텐츠 · 총 2,800만 회 이상 재생

720만 350만 320만 250만 170만 130만 130만 130만 130만 120만 110만 110만 110만 100만 100만
06 / 다양한 스펙트럼 MEDIAMARKT 아카이브

모든 게
Pou는 아닙니다.

진입점은 달라도,
기준은 같습니다.

게시물 아카이브

그 밖에: La Manotón · El Gran Sinpa · Kart Royale · Comic-Con · 스크립트

07 / 두 가지 속도 운이 아니라 시스템

두 가지
속도.

계획된 것과 예측 불가능한 것이 공존합니다.
전략은 이게 전부입니다.

01 / 계획된 것

한 달은 2주 전에 열립니다.

캠페인, 런칭, 기념일은 여유를 두고 확정합니다. 10월 캘린더는 9월 중순에 열렸습니다.

02 / 예측 불가능한 것

"이거 봤어요?"에서 당일 게시까지.

신작 공개, 막 생겨난 밈, 경기 하나. 즉흥 콘텐츠는 몇 시간 만에 캘린더를 드나듭니다. 인터넷에서 밈에 사흘 늦는다는 건 오지 않았다는 뜻이니까요.

증거 운이 아니었습니다.
시스템이었습니다.

100만 회를 넘긴 콘텐츠 15개 · 총 2,800만 회 이상 재생. 그 뒤에는 모두 같은 프로세스가 있습니다.

08 / 버전 1, 2, 3... 그리고 최종본 크리에이티브 프로세스

마무리가 어렵습니다. 그래서 결과물이 더 좋아집니다.

그리고 그래서 누군가는 제 손에서 파일을 빼앗아야 합니다.

PALOMARANK / 작업 노트 최종
인증된 비둘기 · ★★★★★ 최종본.

누군가 수정을 요청하기 전까지는.

비둘기 평점 앱

  1. 첫 버전: 호텔처럼 별 다섯 개. 비둘기에게는 로비가 없는데 말이죠.
  2. 피드백: "비둘기 한 마리가 사실은 두 마리가 겹쳐 있는 거라면요?" 그래서 '수상함' 카테고리가 추가됩니다.
  3. 누군가 동상에 평점을 매깁니다. 동상이 TOP 10에 오릅니다. 고치지 않기로 합니다.
  4. 프로덕트팀이 제대로 된 지표를 요구합니다. 저는 빵부스러기 대비 비둘기 비율을 내놓습니다. 더 묻는 사람은 없습니다.
  5. 출시. 첫날 오후에만 평점 400개. 전부 같은 광장에서 나왔습니다.
  6. 비둘기들이 광장에 나오지 않습니다. 눈치챈 것 같습니다.

가상의 예시입니다. 이 제품을 위해 비둘기에게 의견을 구한 적은 없으며, 보상도 하지 않았습니다.

09 / 인터넷이 기다려 주지 않을 때 두 가지 리듬

여유가 있을 땐 천천히 마무리하고, 급할 땐 빠르게 마무리합니다.

01 / 가장 화제가 된 것

열 개의 콘텐츠.
공개된 수치입니다.

@MediaMarktGames와 @MediaMarkt_es 계정에서 좋아요 400개를 넘긴 트윗을 골랐습니다.

02 / 빠르게

시사 이슈에
즉각 반응하기.

다음 회의까지 기다려 주지 않는 일도 있습니다.

10 / 퇴근 후 개인 프로젝트

궁금한 게 생기면
대개는 직접 만들어 보게 됩니다.

01 / 증강현실 neo
soda.
NEOSODA / AR

증강현실.

25억 회 이상 노출
1억 8,000만 회 이상 사용

브랜드 AR 프로젝트

Nike · Disney · Cheetos · Puma x Highsnobiety · MediaMarkt 스페인 · Games Week · Cerveza Cristal

제 이펙트를 자발적으로 쓴 사용자

Rosalía · PewDiePie · El Rubius

제 아카이브 기준 수치입니다. 클라이언트와 자발적 사용자는 구분해서 봐 주세요.

Facebook Spark AR 해커톤, 런던, 2019.

Virtual Brothers(Brother Barcelona) 헤드 코치, 2020.

'Te reto a...(도전해 봐)' 필터가 포르케 시상식 레드카펫에 올랐습니다.

10 BIS / 언론 속에서 언론 아카이브

아카이브 기사 모음

저만 하는 말이 아닙니다.

Instagram 필터에서 MediaMarkt까지. 그 사이에 소개된 몇 가지 기사와 게시물입니다.

원문 기사 및 게시물 ↘

지어낸 캡처가 아니라 링크입니다.

각 기사는 원문 기사 또는 게시물로 연결됩니다. 브랜드와 에이전시에 대한 언급이 그 성과를 개인이 단독으로 만들었다는 의미는 아닙니다.

11 / 수상, 경력, 작업 방식 2019년부터

링크로 확인할 수
있는 것들.

MediaMarkt. 2019년부터.

FIRMA, ID-ENTITY, 프리랜서, After. 회사는 바뀌어도 이어지는 흐름은 같습니다.

시작은 이랬습니다: gosi(2017), BeAgency(2018–2019). 2018년 Complot에서 Drac Novell 동상 2개 수상: Royal Canin의 Peludr, Volvo의 Safety Key.

일하는 방식

먼저, 한 문장에 담기는 아이디어.

그다음은 버전들. 아주 많이. 그리고 언제 멈춰야 할지 말해 줄 사람.

  1. 01 / 목표
  2. 02 / 인사이트
  3. 03 / 아이디어
  4. 04 / 버전
  5. 05 / 마무리

팀과 함께 만들었습니다.
저 혼자 한 것은 아닙니다.

12 / 소개 화면 밖에서

모든 게
인터넷에서
일어나는 건 아닙니다.

저는 카디스의 산 마르틴 델 테소리요 출신이고, 지금은 바르셀로나에서 고양이들, 그리고 아들 Teo와 함께 살고 있습니다. Teo는 어떤 클라이언트보다 제 일정을 더 많이 바꿔 놓았습니다.

아침 일찍 일어나 헬스장에 가고, 그다음엔 WHOOP 데이터를 시험 성적표처럼 확인합니다.

설명하지 않아도 이해되는 걸 좋아합니다. 농담을 설명해야 한다면 버전 1로 돌아갑니다. 밤에는 개인 프로젝트를 합니다: neosoda, VerificaTuCoche.

Luis Almerich 프로필 사진
  1. 01 / 카디스 → 바르셀로나
  2. 02 / 첫 메일 전에 헬스장
  3. 03 / 일정은 Teo가 정합니다
13 / 연락처 이야기해요

브랜드가 있는데 인터넷에서 어떻게 말을 걸어야 할지 모르겠다면, 연락 주세요.

[email protected]
LinkedIn에서 제 경력 보기 ↗ 바르셀로나 / 스페인
MEDIAMARKT / 소셜 영상